2023年“双十一”收官，常熟服装服饰类电商强劲发力，以波司登为代表的本市多家企业呈上了一份亮眼的成绩单。近日，波司登、几里与麻、遥发服装入围“双十一”抖音服饰销售十强，电商直播赛道上的“常熟军团”初现集团作战的喜人场景。

　　冷空气“凑单”“双十一”，羽绒服消费需求集中爆发。不出意料，今年波司登羽绒服的销量继续保持高速增长态势，各平台成绩斐然。在天猫“双十一”服饰品牌销售榜中，波司登位列第一。11月11日当天，波司登在抖音平台同样表现出色，位列抖音销售店铺榜榜首。

　　今年以来，波司登聚焦羽绒服核心主业，坚持品牌引领，加速推进产品创新、零售升级和数字化转型，积极寻求新的增长点，为决战决胜“双十一”做好了充分准备。波司登通过重新定义轻薄羽绒服、重塑升级五大经典系列、上新鹅绒冲锋衣羽绒服等策略，不断优化产品研发和设计，精准匹配消费需求，打造出爆款，推动品牌销量在“双十一”期间实现突破性增长。

　　抖音“双十一”榜单中，常熟直播电商的身影并不孤单，除波司登外还有两家同样冲进了前十。其中“几里与麻”位列第五。抖音直播账号“几里与麻”，主播刁群群，今年上半年稳居常熟抖音直播带货榜前三。刁群群与丈夫深耕服装行业多年，通过不断探索和积累，着力于追求极致性价比的商品。得益于浓厚的直播电商氛围和成熟的产业链，2017年，刁群群夫妻选择扎根常熟，设立电商原创品牌“几里与麻”，主做棉麻女装类目，以文艺、简约、复古、慵懒、宽松为主要风格。在政府的大力支持下，品牌自成立以来，一路过关斩将，从全国的棉麻文艺风女装中脱颖而出，现拥有供应链工厂4家，日产货量3万至5万件。

　　今年“双十一”，“几里与麻”提前备战，通过充分筹备新款、打磨供应链，在购物狂欢节中喜获佳绩。“本着‘好而不贵、只为悦己’的品牌理念，希望将‘几里与麻’这个电商品牌打造成更加专业化的服装品牌。”刁群群说。

　　抖音“双十一”榜单里来自常熟的电商品牌“遥发服装”名列第九，彰显了在消费新趋势带动下，常熟服装服饰类电商的整体实力。

　　自2020年推动实施直播电商“万千百十”工程以来，到2022年底，常熟累计培养主播及账号10648个、新零售品牌1053个，孵化直播机构及服务企业102家、直播基地10家，2022年常熟电商网络交易额达1045亿元。