办公室、街头巷尾随处可见身穿国风元素服装的年轻人，各大照相馆竞相推出“唐宫夜宴”“千里江山”等轻古风主题的写真，常熟文庙里开设了古色古香、具有传统婚俗文化体验功能的结婚登记点，年轻人以“围炉煮茶”代替奶茶咖啡……从去年开始，“新中式”风潮席卷了常熟的大街小巷。
4月8日，“春游常熟 遇见国风”抖音金产地计划“常熟新中式”直播节在尚湖风景区启动。盘扣褂子搭马面裙、中式衬衫搭亚麻阔腿裤、旗袍加上了泡泡袖……活动现场，20多个常熟品牌纷纷“秀”出自己的“新中式”魅力。常熟文旅集团拿出具有常熟特色的压襟、胸针、团扇等“新中式”文创产品，与衣服相配，别有一番意趣。在活动货品交流区，某品牌女装的工作人员正向游客、抖音达人主播介绍自家的新款“新中式”女装。创立30多年来，该品牌女装始终紧跟时尚潮流趋势。这次参展的斜襟设计马甲、国风绘画纹样长裙、一字盘扣棉麻上衣更是吸引一众抖音达人主播现场展开合作，选款下单。另一家女装摊位前也围着许多人看款咨询，琳琅满目的“新中式”服饰最受欢迎，其中一款蝴蝶刺绣盘口马甲在不到一小时的时间里收获了上万件的下单量。
“新中式”没有精确的定义，那些将中国传统元素与当下审美潮流相结合的服装都可以被归类为“新中式”。它不像汉服、唐装那样隆重华丽，而更注重追求日常穿搭的简约和实用感。
白色衬衫外搭配一件国风马甲，插上簪子盘起秀发，五颜六色的马面裙随风飞扬。“新中式”似乎成了这个春天常熟年轻人的时尚“新玩法”。随后的几天里，全网的达人主播纷纷穿上“新中式”服装，走进虞山公园、尚湖、方塔园、沙家浜等景区，用镜头记录下“新中式”与常熟青山入廓、三湖簇拥独特自然风光，叫化鸡、蕈油面等风物美食相互映衬下的韵味美感。其间，抖音上“常熟新中式太哇塞了”这个话题曾最高冲到抖音种草榜第五，话题播放量已突破1.5亿次。
当春日常熟与国风潮流碰撞出别样的火花，孕育出的是一座正在崛起的“新中式”城市。千年古城常熟爱着自己的本源，也接纳自己的变化。
在引线街、世茂商圈的一些服装门店内，冲“新中式”服装去的消费者络绎不绝，每天几十件到上百件的销量是“家常便饭”。其中一家原本主打休闲潮流风的设计师品牌买手店嗅到了“新中式”背后蕴藏的满满商机，也开始上新“新中式”款式的服装。买手店主理人还将盘扣设计、提花面料、立领对襟、马面裙等具有国风元素的服装摆到了最显眼的位置。“马面裙、刺绣外套、小立领衬衣，在保留实用性的同时增添了几分中式审美独有的韵味。店里的服装会根据时下流行不定期更新，最近‘新中式’很火，我们就多上一些。”这位主理人告诉记者，店铺日均1万多元的营业额70%来源于“新中式”服装，顾客除了常熟本地人，还有许多是特地从昆山、上海、无锡等周边城市赶来的。
当下，人们的消费不仅仅是为一种物品买单，更多的是看重其背后所承托的美学意义和文化价值。从这个角度讲，突破以往传统的视觉效果和印象，以高度审美化的方式呈现的“新中式”产品便得以以一种更加轻盈的姿态吸引消费者的目光。有内涵却不繁重，有美感但不张扬，“新中式”与当下年轻人对个性美的追求不谋而合。
常熟是吴文化的重要发祥地，拥有3000年文明史、1700年建城史，是与姑苏古城齐名的国家历史文化名城。同时，常熟是全国十大工业强县之一，构建有门类齐全、协作严密的产业体系，尤其在纺织服装领域，形成了从化纤、织造到服装设计、加工、营销的完整产业链，拥有全国规模最大的专业服装市场，“线上线下”年销售额均超千亿元。传统文化与产业发展交相辉映，造就了常熟“新中式”服装的独特设计和精湛工艺。
2023年，常熟“新中式”商品数和订单量均呈上升趋势，而常熟也依托供应链优势在“新中式”服饰领域勇于探索、敢于创新，在整个苏州地区交易量约占比80%，订单量位居全国第一。
“百分百桑蚕丝花萝香云纱，这件旗袍的名字叫如梦令，要的扣1。”“这款马甲采用晕染工艺，上面做了一些暗提花，盘口上还装饰了一些小珍珠，要的扣2。”……随意点进一家“新中式”服装的热门直播间，主播还没介绍完衣服细节，就有网友开始不停刷屏抢购。抖音粉丝700多万的常熟头部主播几里与麻的直播间里，每上新一款“新中式”服装，都能在短短几秒内卖出上千上万单。
“新中式”将优秀传统文化的意蕴和情趣与时代生活方式巧妙衔接，它的走红是千年文化的厚积薄发，更是文化传承与创新的结晶。不只是服装，“新中式”的风还刮到家居装潢、奶茶餐饮、美妆时尚等多个领域，创新着东方美学的现代表达。在常熟，喝奶茶有“桂馥兰香”“伯牙绝弦”“醒时春山”口味，做美甲有“浅绘花吟”“柳绿桃红”“栀花清梦”样式，选家装设计有各色各样的红木家具、竹藤编织、盆景陶艺等展现传统文化韵味和雅致的店铺、手艺人……
“希望这次直播节活动可以让更多人领略到常熟‘新中式’的韵味与风采，在全网掀起一波中式新潮流，也成为激发消费市场新活力的富矿和宝藏，吸引更多人来常创业，进一步擦亮常熟‘电商创业福地’城市名片。”常熟抖音产业带服务商江苏中服网络科技有限公司电商负责人范鼎说。
