春天的虞城绿意盎然，花舞翩跹。3月28日至4月18日，一场集结了常熟春季花事的江南花朝会点亮古城旅游。数据显示，活动开幕仅5天时间里，方塔园就接待游客2.4万人次，同比增长264.6%；实现门票收入8.2万元，同比增长492.3%。数字的翻倍攀升，折射出常熟“旅游+”探索的深入，以及游客对旅游品质提升的认可。

　　江南花朝会的举办，在常熟尚属首创。此次旅游部门携手文化部门、商务部门和城投公司等，有机整合了牡丹花会、樱花季等春季旅游特色项目，将“主场”放在文化底蕴深厚的古城区，在项目设置上更加注重内涵的精致和市民游客体验的舒服。活动期间，“武则天礼敬花神春游江南”“唐宋雅集”等表演让人仿佛梦回大唐，方塔园夜公园里古筝、戏曲、琵琶+绘画、评弹表演让人感受江南的诗意；38家常熟传统小吃组成“寻找小巷深处的美味”江南特色小吃汇，不仅满足了本地市民的味蕾，也吸引了周边苏州、无锡等地市民前来一饱口福。恰逢环城路上樱花盛开，吃、住、娱、购、游联动，古城区方塔园片区凝聚空前人气。20多天时间里，方塔园累计接待游客5.46万人次，同比增长73.8%；实现门票收入16.10万元，同比增长109.6%。“像这样的活动我们期待已久，希望以后还能多办。”不少市民和游客在体验花朝会系列活动后，纷纷表达如此期待。顺应民意，旅游部门也在思考，要更加深入地整合资源，做好“旅游+”文章，明年的花朝会还设想引进高端文创市集等新业态，让项目更好地彰显古城文化底蕴，吸引人气。

　　让旅游更有“质感”，常熟正从推动全域旅游发展的高度，追求资源整合、多业融合、优势耦合。除了举办江南花朝会这样的高品质活动，今年，常熟春季旅游营销也“花样翻新”，契合常熟迈向“高铁时代”的发展定位，向沿高铁线路城市推广常熟旅游“五福临门”主题，包括花朝迎福、舌尖品福、名刹祈福、研学修福、霓裳华“服”，喊出“常熟，一个有福的地方”旅游新口号，进一步做深“旅游+”文章。特色主题活动的亮相、旅游推介手段的创新之外，常熟在民宿发展方面也有了新突破。

　　经过两年多准备，精品民宿蒋巷书院将于5月1日正式营业。这是本市颁布《关于促进常熟市旅游民宿业发展的实施意见》后发布的首个民宿产品。蒋巷书院负责人李梅介绍，书院之所以“落户”蒋巷村，最根本的是想让游客感受江南耕读文化，也加深人们对蒋巷村这个乡村旅游目的地的认知，吸引游客“住下来”。沙家浜芦荡人家则致力于还原常熟典型江南水乡古镇村落风貌，建设集特色餐饮、住宿、休闲等服务于一体的功能区，让游客原汁原味地享受传统水乡生活。业内人士认为，蒋巷书院、沙家浜芦荡人家等一批高品质民宿的推出，可弥补长期以来常熟缺少精品民宿的短板。

　　常熟“品质旅游”成效初显，得到业内认可。不久前在北京举行的国家旅业峰会上，常熟市旅游局获颁国家旅游业奖（2017）品质旅游机构，市旅游局局长唐晓在发言中谈了他对“品质”的理解：“品质旅游关键在精致，旅游城市要提供不同的生活方式让游客深度体验，还要注重可持续发展、主客共享，最终落脚‘舒服’二字。”

　　常熟不仅做精“旅游+”文章，还探索“+旅游”模式。大型文体旅赛事“风光智跑”全国首站“落户”常熟，就是常熟旅游追求品质、注重主客共享的新“注脚”，也是常熟推广全域旅游、探索“+旅游”模式的又一次全新尝试。这项赛事与传统跑赛最大的不同在于增加了智赛挑战，智赛题目不仅包括旅游、体育类知识，还加入了常熟文化相关题目，题量占比高达60%。跑赛地段则包括虞山城墙、常熟经济技术开发区、尚湖风景区、沙家浜景区等多处。

　　旅游品质的提升，离不开重大核心项目的引进和建设。今年3月，华侨城华东集团、田园东方集团、沙家浜镇人民政府三方签约大型文旅项目，致力于打造高品质旅游度假区。项目将整合沙家浜田园综合体、大闸蟹休闲乐园、唐市水镇旅游区，形成集红色主题教育、绿色生态旅游、体验式观光农业、时光主题街区、特色餐饮民宿、文学爱好社区、文创产业等新型文旅综合业态，全面提升沙家浜全域整体环境和品牌形象，助推常熟全域旅游的建设和度假旅游目的地城市的打造。“大众旅游时代，游客不仅要看不一样的风景，还要分享高品质的生活方式。优秀旅游目的地，已经不再是靠几个核心旅游吸引物，而是必须以整座城市的调性、细节和整体实力为支撑。”正如国家旅游研究院院长戴斌所言，提升旅游品质，常熟一直都在探索和创新。市旅游局局长唐晓透露，常熟未来还将通过优化旅游供给、倡导优质旅游、整合集聚优势资源、智慧化引领服务提升等方式，进一步丰富常熟旅游精致内涵，促进城市旅游品质不断提升。